北本市シティプロモーション推進方針で地域の魅力を創出し活力を維持

北本市が策定した「北本市シティプロモーション推進方針」は、地域の魅力を創出し、市内外に効果的に発信することで、まちの活力を維持していくための重要な指針です。令和8年度から令和12年度までの5年間にわたって実施されるこの推進方針は、人口減少や少子高齢化という現代的な課題に向き合いながら、多くの人に「応援され選ばれるまち」を目指しています。北本市シティプロモーション推進方針について、その概要から魅力、実施期間に至るまで、詳しくご紹介します。

北本市シティプロモーション推進方針とは

シティプロモーションの定義と目的

北本市では、シティプロモーションを「地域の魅力を創出し、地域内外に効果的に訴求し、それにより、人材・物財・資金・情報などの資源をまちの内部で活用可能にしていくこと」と定義しています。

第1期の推進方針では、交流人口、関係人口、定住人口を増加させることでまちの活力を維持することが目的でした。しかし、その後の活動を振り返り課題を分析した結果、第2期では「単純な人口増加をめざすのではなく、人口減少が進んでいくことも視野に入れたうえで、どのように地域の活力を維持していくか」という視点へシフトしました。

第3期となる現在の推進方針では、これまでの取組を踏襲しつつ、令和8年度よりスタートする「第六次総合振興計画」との整合性を図り、一体的な運用を推進することを重視しています。また、人口減少・少子高齢化を踏まえた「関係人口の創出」を新たな目標として設定し、より実践的なアプローチを展開しています。

推進方針の実施期間

北本市シティプロモーション推進方針は、令和8年度から令和12年度までの5年間にわたって実施されます。この期間を通じて、市民や企業等と連携しながら、段階的かつ継続的にシティプロモーションの取組を進めていきます。

この5年間のスパンにより、短期的な成果だけでなく、長期的な視点での地域活性化を実現することが可能になります。

北本市シティプロモーション推進方針の魅力と特徴

ターゲットを絞った戦略的アプローチ

北本市シティプロモーション推進方針の大きな特徴は、メインアプローチ対象を明確に設定していることです。シティプロモーションの目的をより効率的に達成するため、市内と市外でそれぞれ異なるターゲットを設定しています。

【市内メインアプローチ対象】口コミやSNS等による情報発信力が高く、人口減少が特に顕著な25歳から39歳までの女性を主なターゲットとしています。この世代の女性は、地域コミュニティにおいて大きな影響力を持ち、情報の拡散力も高いため、戦略的なアプローチが効果的です。

【市外メインアプローチ対象】北本市に興味・関心を持ち、まちに継続して関わる、または関わりたいと考えている市外の人々を対象としています。こうした「関係人口」の創出と拡大が、今後のまちづくりにおいて重要な役割を果たします。

革新的な成果指標の導入

北本市シティプロモーション推進方針では、従来の人口増加率などの指標だけでなく、より多面的な成果を測定する指標を導入しています。

「mGAP（エムギャップ・修正地域参画総量指標）」は、地域への「推奨意欲」「参加意欲」「感謝意欲」の3つの要素を数値化することで、市民や訪問者がまちに対してどれだけの好感度や参加意識を持っているかを客観的に評価します。これにより、単なる人口数ではなく、地域への愛着や関わりの質を重視した評価が可能になります。

また、「関係人口」の指標としては、市外在住のシティプロモーション事業に関わった人や、ふるさと納税の寄附者、イベント参加者等の数を成果指標として設定しています。これらの指標により、北本市と関わりを持つ人々の広がりと深さを測定できます。

市民と企業との連携による推進

北本市シティプロモーション推進方針の実施にあたっては、市民や企業等との連携を重視しています。市民からは「ずっと住み続けたい」という愛着を、市外住民からは「訪れてみたい」「住んでみたい」という好感を持たれることを目指しています。

こうした多様なステークホルダーとの協働により、より実効性の高い、そして地域全体で支持されるシティプロモーション活動が実現します。

北本市シティプロモーション推進方針の目標

25歳から39歳までのmGAPの向上

北本市シティプロモーション推進方針における重要な目標の一つは、25歳から39歳までの世代、特に女性のmGAPを向上させることです。

この世代は、SNSなどを通じた情報発信力が高く、地域コミュニティにおいて大きな影響力を持っています。彼女たちが北本市に対して高い推奨意欲、参加意欲、感謝意欲を持つことで、その周囲にも好影響が波及し、より多くの人々がまちに関心を持つようになります。

この目標達成により、北本市への愛着が深まり、長期的な定住や関係人口の拡大につながることが期待されます。

関係人口の創出

人口減少が進む現代において、北本市シティプロモーション推進方針では「関係人口の創出」を新たな重要な目標として位置付けています。

関係人口とは、市外に住みながらも北本市に継続的に関わる人々のことです。ふるさと納税を通じた支援、地域イベントへの参加、オンラインコミュニティでの交流など、様々な形での関わりが考えられます。

こうした関係人口を増やすことで、北本市への経済的な貢献だけでなく、人的ネットワークの拡大、情報やアイデアの流入など、多面的なメリットが生まれます。人口減少が避けられない時代において、関係人口の創出と育成は、地域活性化の重要な戦略となるのです。

北本市シティプロモーション推進方針の実施内容と特徴

第六次総合振興計画との連携

北本市シティプロモーション推進方針は、令和8年度よりスタートする「第六次総合振興計画」と整合性を図り、一体的に運用されます。

総合振興計画は、まちの総合的な発展方向を示す基本計画であり、シティプロモーション推進方針はその実現を支援する重要なツールとなります。両者が連携することで、より効果的で一貫性のあるまちづくりが実現します。

多層的なアプローチ戦略

北本市シティプロモーション推進方針では、市内と市外に異なるアプローチを展開することで、より効果的な情報発信と関係構築を実現しています。

市内では、特に影響力の高い25歳から39歳の女性層に焦点を当て、彼女たちのmGAPを向上させることに注力します。市外では、北本市に興味・関心を持つ人々に対して、継続的な関わりを促進し、関係人口として定着させることを目指しています。

このように、ターゲットごとに異なるアプローチを採用することで、限られたリソースをより効率的に活用し、最大限の効果を生み出すことができます。

北本市シティプロモーション推進方針の実施期間とスケジュール

令和8年度から令和12年度までの5年間

北本市シティプロモーション推進方針は、令和8年度から令和12年度までの5年間にわたって実施されます。この期間は、北本市が「第六次総合振興計画」を推進する重要な時期と重なっており、両者の連携により相乗効果が期待されます。

5年間という中期的なスパンにより、短期的な施策の効果を測定しながら、必要に応じた改善や調整を行うことが可能です。同時に、長期的な視点での地域活性化を実現するための基盤づくりも進められます。

継続的な活動と改善

北本市シティプロモーション推進方針の実施期間中は、mGAPや関係人口といった成果指標を定期的に測定し、活動の効果を評価します。

評価結果に基づいて、施策の内容や方法を柔軟に改善することで、より効果的なシティプロモーション活動の実現が目指されています。市民や企業との連携を通じて、フィードバックを積極的に取り入れ、進化し続ける推進方針となることが期待されます。

北本市シティプロモーション推進方針に関するお問い合わせ

問い合わせ先

北本市シティプロモーション推進方針に関するご質問やご不明な点については、以下の窓口までお問い合わせください。

【問い合わせ先】
市長公室シティプロモーション・広報担当
〒364-8633 埼玉県北本市本町1-111
電話：048-594-5505
ファックス：048-592-5997

詳細な推進方針の内容については、「第3期北本市シティプロモーション推進方針」のPDFファイル（2.7MB）をご参照ください。Adobe Reader（Acrobat Reader）が必要となります。

まとめ

北本市シティプロモーション推進方針は、人口減少や少子高齢化といった現代的な課題に向き合いながら、北本市の魅力を創出し、発信していくための重要な指針です。令和8年度から令和12年度までの5年間にわたって実施されるこの推進方針は、市内の25歳から39歳の女性層と市外の関心層を主なターゲットとし、より戦略的で効果的なシティプロモーション活動を展開します。

mGAPや関係人口といった革新的な成果指標の導入により、単なる人口増加ではなく、地域への愛着や関わりの質を重視した評価が可能になります。また、第六次総合振興計画との連携により、より一貫性のあるまちづくりが実現します。

市民や企業との連携を通じて、「ずっと住み続けたい」と愛着を持たれ、「訪れてみたい」「住んでみたい」と好感を持たれる、多くの人に応援され選ばれるまち・北本市の実現を目指しています。このシティプロモーション推進方針は、北本市の未来を形作る重要な取組として、今後の展開が注目されます。